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               近年來由于市場競爭的日益激烈,企業對自身形象包裝的重視給標志服業的快速發展創造了機遇。標志服制造業逐漸呈現出從“大服裝體系”中分離出來而成為一個相對獨立的服裝分系統的趨勢。并且,逐漸形成了具有自身特性的、有別于其他服裝大類的研究、開發、設計、生產、銷售、使用等方面的服裝價值體系和理論研究體系??v觀整個標志服業的發展現狀,它呈現出三方面的特點。

            (一) 前景廣闊,競爭激烈和市場細分化

            CIS的導入,使每個企業都意識到統一形象的必要性,也使服裝企業發現了巨大的標志服潛在市場。各種工作服、校服、標志服、禮儀服、防護服等需求量十分可觀。

            中國標志服市場是中國服裝產業在供大于求、生產強于設計的勢態下,又一次重組和變革后的派生市場。目前在國內已經有了一批專業的標志服生產廠家,而穩定增長的市場份額和發展空間又吸引了一批著名的市場服裝生產廠家參與競爭。如杉杉、澳歌斯特、羅蒙、雅弋爾、報喜鳥等都成立了專門的標志服營銷網絡,勢必在更激烈的競爭中為標志服的發展灌注新的生命力。

            隨著市場經濟的發展和人們新需求的不斷涌現,標志服市場的劃分會越來越細,對標志服企業提供的服務標準要求也會越來越高。而企業也將迎合市場的需求,提供專一化服務。如現在已經形成的酒店賓館行業就已經吸引了眾多的中、小服裝企業,為其提供專一化服務。目前也有許多企業正在嘗試著開發學生裝市場、企業服市場等這些具有鮮明職業特色又有較大市場需求的標志服市場。具有極強的行業特點的標志服市場正逐步形成規模。

            (二) 標志服消費者觀念的成熟

            那么隨著現代資訊的發展和審美水平的提高,當今人們對標志服的需求已不再是只注重它的標志性和防護性,而是更注重它的審美性、文化性和流行性的統一。因此具有一定特色的標志服設計形成了一個新的市場增長點。和國際接軌的標志服理念也已經在一些行業得到了初步的體現。國內興起的各種標志服大賽更加體現出了社會對于標志服設計的重視。

            (三) 設計人才的欠缺和生產方面的不足

            在標志服市場的喜人前景面前,專業人才的欠缺和生產方面的滯后也讓人感到憂心。

            國內大大小小的服裝院校中,幾乎沒有專門針對標志服設計而設置的課程和專業,完善的標志服設計理論也不多見。標志服設計相比時裝設計而言,對實踐和社會相關經驗的要求更加嚴格。而現在的狀況是,時裝設計師不懂得標志服設計的特點,有經驗的標志服廠技師卻又不懂得設計。高素質的、一專多能的專業標志服設計師是目前服裝行業內最緊缺的人才。

            標志服的生產從總體來說還不夠成熟。各類服裝企業都在承接標志服的加工制作,但大多數廠家還沒有專業的標志服設計師,不懂得標志服的特點,不具備相應的技術設備和生產能力,而且管理水平低下。因而加工的服裝存在選材不當、款式陳舊、做工粗糙、色彩單一和成本較高等問題。既無美觀性可言,又缺乏行業特性,嚴重地損害了標志服的應有形象。

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